SEO para abogados: que tu despacho aparezca cuando alguien necesita ayuda

Desde 890 € al mes más IVA (1.076,90 € con IVA incluido) para un bufete de una a ocho personas que quiera posicionar hasta dos áreas de práctica, con la ficha de Google incluida. Desde 1.500 € más IVA (1.815 € con IVA) si son hasta cuatro áreas. Va en formato «desde» porque el estado de partida de cada web es distinto: cerrar un precio único para todos significaría cobrarle de más a la mitad. El presupuesto exacto sale del diagnóstico, que es gratuito. Si además necesitas web, hay un paquete de entrada que la incluye con los tres primeros meses.

Porque son más horas al mes, y te digo exactamente en qué se van. Un negocio local pelea una sola búsqueda; un despacho pelea una por especialidad, cada una con su competencia, su lenguaje y su tipo de cliente. Además, en legal la palanca principal no es la ficha de Google sino el contenido —y el contenido hay que investigarlo, redactarlo y revisarlo contra la normativa deontológica antes de publicarlo—. El plan Despacho incluye la ficha de Google y el SEO de la web —que en el catálogo local son dos servicios separados— y suma encima la hoja de ruta por área, el análisis por área y la revisión deontológica.

Un área es una rama del derecho que compite en su propio Google: laboral, penal, familia, extranjería, mercantil. Cada una tiene sus búsquedas, sus competidores y su tipo de cliente, así que cada una necesita su hoja de ruta, su contenido y su análisis. Con dos, estás en el plan Despacho; con tres o cuatro, en el Competitivo. Se ve a simple vista y no hay que negociarlo: si un día abres una tercera, subes de plan, y si decides concentrarte en una, bajas. Lo hablamos en la llamada mensual, no te llega en una factura sorpresa.

No te voy a prometer una fecha ni una posición, porque el algoritmo no lo controla ningún consultor y quien te da un número se lo está inventando. Lo que sí te digo, y va en la dirección contraria a lo que suele venderse: en menos de cuatro a seis meses no vas a ver el efecto completo. Antes se ven señales —posiciones que se mueven, páginas que empiezan a recibir visitas—, pero el canal no funciona solo hasta entonces. Si necesitas consultas la semana que viene, lo tuyo es publicidad de pago, no SEO. Lo que no tendrás que esperar son las noticias: desde el primer día sabes qué se está haciendo y contra qué punto de partida se compara.

Porque se mide antes de empezar. En la fase de diagnóstico dejo instalado el seguimiento de formularios, clics en el teléfono, WhatsApp y llamadas desde la ficha, y registro tu punto de partida. A partir de ahí sabemos qué entra por el canal orgánico y qué llega por recomendación o por otras vías, sin discusiones ni interpretaciones.

No. Puedes dejarlo el mes que quieras, con treinta días de aviso y sin dar explicaciones. Lo importante no es eso —hay más gente que trabaja sin permanencia— sino lo que pasa cuando te vas: todo lo construido se queda contigo. La web, los contenidos publicados, la ficha optimizada y los accesos a las herramientas, a tu nombre. Sí te diré con franqueza que el SEO necesita meses continuados para dar la cara y que dejarlo en el tercero suele ser tirar por la borda lo invertido, pero esa decisión es tuya y no de una cláusula. Lo que sustituye a la permanencia es el calendario de 90 días: sabes lo que va a pasar antes de que pase, así que no necesitas un contrato que te ate para saber si estoy trabajando.

Sí. La normativa permite la publicidad profesional, pero prohíbe la captación desleal, las promesas de resultado y cualquier contenido que vulnere el secreto profesional. Todo el contenido que produzco se diseña dentro de esos límites y se revisa contigo antes de publicarse. La estrategia de reseñas también: nunca se pide una reseña que revele el asunto tratado.

Sí, pero cambiando el enfoque. En áreas saturadas no se ataca la keyword genérica: se atacan las búsquedas de procedimiento y de duda concreta, donde hay menos competencia y el usuario llega con el problema ya identificado. Si al analizar tu caso veo que no tienes margen real de mejora o que el esfuerzo no te va a compensar, te lo digo antes de que contrates.

Ads da visibilidad inmediata pero desaparece cuando dejas de pagar. El SEO tarda más y se acumula: lo que se construye un mes sigue trabajando al siguiente. En despachos con presupuesto limitado suelo recomendar empezar por el orgánico y usar Ads de forma puntual sobre las especialidades más rentables.

Mi método de trabajo en cinco fases: diagnóstico, dominio del mapa local, web por especialidad, contenido con autoridad y conversión. En lugar de contratar servicios sueltos a varios proveedores, tienes un único sistema con un único responsable y una cuota mensual, dimensionada por el número de áreas de práctica que quieras posicionar.

Sí. El trabajo es íntegramente remoto y la ubicación del despacho solo importa para la estrategia local, no para la colaboración. El expositor de reseñas te lo envío donde estés.